Como acompanhar a disputa de catálogo

Quando vários vendedores disputam a mesma ficha de produto no Mercado Livre, apenas um fica com o destaque da compra. A subpágina Catálogos acompanha essa disputa nos seus anúncios e mostra, para cada ficha, se você está ganhando e quanto isso custa em margem.

O placar do topo

Uma faixa resume a situação dos seus catálogos: o total e quantos estão em cada estado. É por aí que se começa, porque o número de Perdendo dá o tamanho do trabalho antes de você abrir qualquer linha.

O placar e a lista contam só anúncios de catálogo ativos. Anúncios pausados ou finalizados não entram. Os cartões do placar não filtram a lista: para ver só um grupo, use o filtro de estado.

Os quatro estados

• Ganhando, quando você está com o destaque
• Dividindo 1º, quando você divide o primeiro lugar com outro vendedor
• Perdendo, quando outro vendedor está com o destaque
• Listado, quando você está na ficha mas fora da disputa pelo destaque

Listado é o que mais passa despercebido

Estar só listado significa que o anúncio existe e aparece para quem procura ativamente os outros vendedores da ficha, mas recebe muito pouco do tráfego. É um estado fácil de confundir com anúncio ativo saudável, porque não há nada de errado aparente.

Quem está ganhando, e com o quê

Cada linha mostra o vendedor que está com o destaque, quantas vendas e unidades ele tem naquela ficha, se o anúncio dele é Clássico ou Premium e se usa Full. Ao lado aparece quantos vendedores disputam aquele catálogo. O nome do ganhador é um link: clique para abrir a análise de concorrentes desse vendedor.

Essa leitura importa porque o destaque não é só preço. Um concorrente com Full e reputação alta pode manter o destaque cobrando mais que você, e nesse caso baixar preço não resolve.

Preço do concorrente, diferença e lucro

Para os anúncios em que você não está ganhando, a tela mostra o preço do vencedor e a diferença em relação ao seu. Na mesma linha aparece o Lucro/Venda: quanto sobra para você naquele preço, já descontados tarifa, frete, imposto e o custo do SKU.

É essa combinação que torna a tela diferente do painel do Mercado Livre. Lá você vê a diferença de preço; aqui vê a diferença e o que ela faz com o seu resultado.

O fluxo que resolve mais rápido

1. Em Anúncios, clique em Catálogos.
2. No filtro de estado (começa em Todos), escolha Perdendo.
3. Na ordenação, deixe Diferença de Preço.
4. No seletor ao lado, que começa em Maior, escolha Menor.

Os catálogos do topo são os que exigem menos desconto para virar, então trabalhar nessa ordem recupera destaque com o menor custo de margem possível.

A tela também filtra por conta e estado, busca por título e ordena por Diferença de Preço, Preço Ganhador, Meu Preço, Vendedores ou Título.

Ajustar preço direto da tela

O botão Alterar Preço abre a janela Editar Preço com a faixa Preço sugerido para ganhar. Digite o novo valor, confira o que você recebe e clique em Atualizar Preço: o preço muda direto no Mercado Livre, sem sair da página. Essa conveniência pede critério.

Cobrir o preço do vencedor é a reação mais imediata e nem sempre a certa. O destaque no catálogo não depende só de preço, e o concorrente pode cobrir de volta. Duas ou três rodadas disso e a ficha inteira perde margem para todos os envolvidos.

A conta que vale fazer antes

Confira o Lucro/Venda no preço novo antes de aplicar. Perder o destaque de um produto com margem boa costuma custar menos que ganhar o destaque de um produto com margem zero.

Quando a diferença de preço é grande, muitas vezes a resposta certa não é cobrir, e sim sair daquela ficha e trabalhar um anúncio próprio fora de catálogo.

Histórico, Abrir Análise e Exportar

Cada linha tem três botões: Alterar Preço, Histórico e Abrir Análise. Histórico mostra como a disputa se comportou nos últimos dias. Abrir Análise leva para a análise completa do catálogo, com pontuação de 0 a 100, visitas, todos os vendedores da ficha e os botões Monitorar e Calcular Margem. Essa página fica fora do menu Anúncios: use Voltar para retornar. Calcular Margem abre a Calculadora de Margem, onde você digita o custo e o imposto na hora (ela não puxa o custo do SKU).

Para acompanhar a ficha todos os dias, clique em Monitorar dentro de Abrir Análise. Exportar, no topo da tela, gera a lista completa.

Atualizado em: 06/10/2026